2021年7月，以承接资生堂全球个人护理业务为起点，FineToday菲婷丝集团正式成立，开启在个护领域的进阶发展。为向全球消费者呈现“美好的今天”，五年来，集团专注创新与可持续经营，旗下品牌多元发展，影响力持续扩大。瞄准亚洲No.1个护用品制造企业的目标，FineToday菲婷丝正以蓬勃朝气迎接崭新征程。

以“美意识”为基石，怀着“Enriching everyday lives”的信念，FineToday菲婷丝不断传承并创新生活美学，以优质产品和服务为消费者创造发自内心认可的美好体验。历经五年实践，集团坚持业务运营与ESG经营齐头并进的战略，为利益相关方带来经济价值以及环境与社会价值，并稳步推进2030中长期愿景的达成。

破茧而生 足迹鲜明

五年间，FineToday菲婷丝赋予旗下品牌鲜活的生命力，并坚定执行集团Glocal(全球本土化)战略，加速在中国和亚太地区的发展。2023年，集团完成集研发、生产、销售于一体的独立运营业务体系构筑，为未来发展奠定了良好基础;同年，集团原创洗护品牌+t m r缇茉柔诞生。2024年，集团发布面向中国市场的首款ODM产品——可悠然美肌沐浴露(和风茶庭)，上市后即成爆品，市场热度延续至今。2025年，fino芬浓品牌推出首款IP联名发膜，KUYURA可悠然品牌和SUPER MiLD惠润品牌同时迎来品牌上市20年的首次焕新*;2026年，SENKA珊珂品牌和AQUAIR水之密语品牌也先后迎来了焕新之旅。

FineToday菲婷丝在传承中创新，在创新中发展，结合消费者洞察不断推出契合消费者需求的新产品、新理念，持续提升产品品质与消费体验。从洁面到沐浴，从日常洗护到精致呵护，在FineToday 菲婷丝的陪伴下，生活中由内而外的美好以舒适、愉悦的方式得以展现。

坚持探索 果实饶丰

目前，FineToday菲婷丝集团的业务范围遍及中国、日本和亚太市场，在全球拥有20个生产与销售据点，产品销量和市场认知度在五年间获得了快速提升。集团高度重视中国区业务，不仅延续了销售额和利润额双增长的态势，更在主力品牌焕新升级、消费者调研、活动支持等方面全面跟进，持续赢得口碑好评与消费者信赖。

2025年，FineToday菲婷丝积极拓展渠道经营，深耕三四线城市，实现门店规模化拓展;线上在优化传统渠道经营的基础上着力布局抖音、拼多多等新兴渠道，一般贸易与跨境贸易均实现大幅增长。同时，集团通过优化代理商网络和经营流程，推动了更高质量的商业合作。连续多年，FineToday菲婷丝线上、线下双管齐下，旗下多个品牌斩获了细分品类销冠，市场认可度稳步提升。

守护美好 共生成长

可持续发展作为FineToday菲婷丝经营理念的重要部分，“地球环境的和谐美好”已融入集团的成长基因。通过持续有效的社会实践，集团已连续三年**获得Eco Vadis金奖认证。在中国，FineToday菲婷丝中国区先后开展了“美好守护计划”、“美好生活计划”、FinePlus菲婷丝员工公益计划等年度公益项目，关注生活健康和社会弱势群体，履行企业的社会责任。

同时，FineToday 菲婷丝中国区还是积极推广替换装绿色消费的先行者。集团旗下超五成品类已推出替换装产品，其减塑率与同规格正装产品相比最高可达90%+。通过对消费者减塑环保意识普及、兼顾使用便捷和性价比的产品组套，2025年全年，中国区实现减塑155吨，力争到2030年达成累计减塑2000吨。今年，菲婷丝更是面向全国高校学生启动“换”醒青年力替换装营销挑战赛，以商业实战模式，赋能大学生成长的职业历练。同时激发学生的创意与实践，让青年力量落地为改变绿色消费的影响力。

持续奔跑 聚光未来

在“长期主义”经营策略下，FineToday菲婷丝在中国市场聚焦“三个强化”，即:强化品牌价值、强化新品研发、强化与代理商及合作伙伴的协同共创。基于“Fine Today & Tomorrow 2030”中长期愿景的战略指引，集团将继续向亚洲No.1个护用品制造企业的目标迈进，坚定走好可持续发展的每一步。

从事业初创到果实累累，FineToday菲婷丝经过五载耕耘，实现了业绩与口碑的双增长。未来，新科技、新产品、新体验将继续助力消费者的生活日常，以初心和愿景携手所有伙伴，共同奔赴令人期待的美好之约。

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*指包装升级

**三年指2023年至2025年