福建宁德，一座被群山包裹的小县城。2026年秋天，开学没多久。读五年级的小雨(化名)收到了新学年的助学金。

资助她的人，她从未见过面，只知道是一家叫虞芙妮的公司。

这样的场景，虞芙妮已经坚持了七年。

从2019年至今，这个做护肤品的国货品牌，累计帮扶了80多名贫困山区的学生。不是一次性捐赠，不是拍张照片就结束，是一对一、持续跟进的助学。从小学到初中，再到高中，一年一年跟下来。期间，古道公益、五华硝芳志愿队、广东狮子会志飞服务队等公益组织，先后向虞芙妮授予“爱心商家”“爱心企业”等称号。

一颗比品牌更早种下的种子

说这件事之前，得先说说虞芙妮的创始人。

他叫吴金坠，莆田人，福州大学电气系2000届校友。他做了20年医美，也做了20年公益。有一次记者问他为什么做公益，他说：“我这20年一直在从事医美和护肤品行业，我们也有个红羽毛—阳光美丽公益助学项目。”

这个项目，其实比虞芙妮品牌还要早。2014年，吴金坠就发起了“红羽毛——阳光美丽”公益援助行动，邀请韩国歌手蔡妍唱主题曲，又联合福建十多位知名主持人做了一张公益音乐专辑《明天会更美》。专辑的所有收入，都用来帮助因意外烧伤或先天畸形的儿童和女性。2015年，由他作词、蒋舟作曲、江洋编曲，张思佳演唱的公益歌曲《归来》MV正式首发。这首歌与“红羽毛-阳光美丽”公益援助中心紧密相关，用音乐传递温暖与力量。

吴金坠相信，公益不只是物质的帮助，一首歌也可以给人力量。

那时候虞芙妮还没成立，公益的种子已经种下了。

2018年虞芙妮品牌创立。2019年，品牌刚站稳脚跟，就联合东莞美立方医疗美容医院、福州台江整形，正式启动了助学项目。

为什么是助学?

吴金坠是从莆田农村走出来的，他比很多人更清楚，一笔助学金对山区孩子意味着什么。

所以虞芙妮的公益不做“广撒网”，只做“一对一”。

在福建，通过宁德古道公益基金会建立“一人一档”，从小学到高中持续跟进。最近的一次续捐在2025年10月，虞芙妮通过古道公益向6名山区学生续捐助学款，覆盖3名小学生、2名初中生和1名高中生。这样的续捐，每年都在发生，从未间断。

在广东梅州五华县，硝芳志愿者服务队联合虞芙妮持续开展“山稔花开·助学圆梦”活动。2026年1月，双方走进南口村与登畲大梧村，为困难家庭送去助学金与生活物资;同年8月，再次走访。迄今为止，虞芙妮已三次参与该助学项目的走访。山路不好走，但每一笔助学金送到孩子手里。

七年间，80多个孩子因为这份资助，没有辍学。古道公益的记录里，最早一批受助的孩子，已经有人考上了高中。

从助学到抗疫，公益的版图在延展

虞芙妮的公益版图，不止于助学。

2020年疫情暴发，虞芙妮品牌第一时间投身抗疫。同年，被广东省美容美发化妆品行业协会授予“抗疫爱心贡献企业”称号。

2021年9月，当疫情反扑福建莆田仙游枫亭镇时，虞芙妮两次驰援仙游，携手莆田一中福州校友会、台江整形联合助力疫区，先后8次筹措数十万元抗疫物资，通过非接触方式送抵莆田和仙游，总计捐赠物资近35万元。

2021年12月，虞芙妮受邀参加第九届中国企业家发展年会，被授予“2021最具社会责任感企业家”荣誉。该届年会由福建省人民政府、中国国际贸易促进委员会支持，中国亚洲经济发展协会、中华环保联合会、企业家日报社、中企会企业家俱乐部主办。

2024年，广东梅州蕉岭遭遇洪灾，山洪冲毁了道路和房屋。虞芙妮联合东莞美立方医疗美容医院紧急行动，向灾区捐赠了价值超5万元的救助物资。

2025年春节前，虞芙妮在福建莆田东庄镇冠名赞助了一场“迎新春篮球赛”。冠名费不高，但足够让一个乡镇的春节多一场热热闹闹的球赛，让外出打工回来的人有一件可以聚在一起做的事。

这些事，很少被媒体报道。但虞芙妮品牌内部有一个共识：既然有能力，就做一点。“正直、精进、快乐、感恩”是虞芙妮的价值观，感恩不是挂在墙上的，是做出来的。

现在回看虞芙妮走过的路：从2014年“红羽毛”启动，到2018年品牌成立，到2019年助学项目落地，再到2020年抗疫、2021年驰援仙游、获评“最具社会责任感企业家”——公益的版图在延展，但底色从未改变。

一个做护肤品的品牌，没有把公益当成营销的“配料”，而是当成品牌的一部分，一做就是七年。

刚刚过去的9月5日，是第十一个中华慈善日。虞芙妮没有为此专门办活动，但助学款已经在开学前准时汇出。对虞芙妮来说，慈善日不是一天的仪式，是每个学期开学时，那笔准时到账的钱。

而虞芙妮只是安安静静地做了这件事，不张扬，不主动邀功，不靠它换流量。就像品牌创始人吴金坠家乡莆田木兰溪的水，不急不慢地流淌着。