随着时代的发展，人们去主题公园已经不是简单的玩设备了，消费者正越来越追求新鲜感和体验感。在夜经济逐渐发展壮大的今天，主题乐园的经营时间越来越长，娱乐活动、娱乐项目也越来越丰富。

　　在此基础上，乐园不得不推出“夜乐园”，发力夜间经济。让我们一起来看看主题公园晚上那点事，看看乐园是如何在夜空下编织梦幻世界的。

　　灯光，让夜晚化身梦中回忆

　　灯光是夜间最好的装饰。主题景区的灯光布置，结合园区内的其他形式，根据主题带给人不同的情绪感受，以及或梦幻、或震撼、或浪漫的视觉感知体验。

　　以“迪士尼恶人大出巡2.0”为例，迪士尼以灯光+布景的方式，为游客创造情绪体验氛围。

　　夜幕降临，灯光投射在米奇大街的临街墙上，眼前乍现一条繁华热闹的鬼街：迪士尼恶人倾巢而出，开启了夜色下“迪士尼恶人大出巡2.0”，黑巫婆、邪恶皇后、海盗船员一起与游客劲歌热舞，搞怪合影，最后在固定烟火秀中以浪漫又魔幻的魅影诡趣终结。

　　除此之外，水秀的形式多样，从音乐喷泉、数码水帘到水幕表演、水秀特效等，在景区夜游中的运用已十分成熟。灯光+水秀的形式，能给游客带来更加丰富的视听盛宴。

　　由上海欢乐谷和法国ECA2团队联袂打造的实景水秀《水幕天极》，是一个日夜联动的水秀案例。

　　白天，中心湖面呈现一场360°全景观赏的音乐喷泉景观，带给游客唯美的体验;夜晚，《水幕天极》进一步运用水幕、喷泉、音乐、全彩激光、3D影像、焰火等国际最新的多媒体艺术和技术成果，讲述少年“羽”的理想与爱情，为游客呈现水火交融、电光流影、时空穿越的3D全感官浸入式震撼水秀体验。

　　“火树银花不夜天”大概是对夜空最美的诠释。灯光+烟火的形式可以说是对视觉的双重刺激。

　　珠海长隆海洋王国的烟火秀作为晚间常规项目，凭借极致的感官体验，完全担得起景区压轴的分量。

　　大型烟花表演，融入150架无人机演出、绚丽的激光与宏大的爆破场景、高难度的水上飞人演出、特技摩托艇与“鲸鲨”飞驰，共同组成了一场激情澎湃的《海洋保卫战》。视觉效果堪比好莱坞实景大片，为游客缔造了视听冲击力十足的感官享受。

　　有故事性、情节性的表演，总能比单纯的形式更深入人心，难以忘怀。而基于IP故事延展的灯光秀，毫无疑问更具先天的观众基础，以及自带的粉丝热度。

　　哈利波特作为具有全球知晓度的超级IP，拥有其IP资源的环球影城自然不会错过这一绝佳的故事。为迎接2017年圣诞节，日本环球影城就在哈利波特展区的霍格沃茨城堡上演的一场前所未有的大型灯光秀，激起了无数哈迷的热情。

　　几分钟的城堡亮灯过程中，通过光线投射，被白雪包围的霍格沃茨城堡变得更加立体，通过光影展现了四座学院格兰芬多、拉文克劳、赫夫帕斯和斯莱特林的历史，无疑为哈迷在现实中再现了一场魔法的魅力。

　　演艺，让夜晚变得有戏

　　近年来，游乐方式都在朝着夜游的方向发展，文化演艺业态在主题公园中的重要性不断提升，渐趋成为主题乐园最核心文化的体验载体。

　　就国内而言，上海迪士尼乐园演艺类项目占比24%;芜湖方特东方神话演艺类项目占比达30%。再看法国最受欢迎的主题乐园之一的狂人国，全园没有任何游乐设施设备，建园40周年以来，仅通过文化演艺的方式，游客量累计达到220万人次，成为整个主题公园的制胜法宝。

　　在狂人国的17项演出中，夜间项目占据了2项，且都是大型夜间演出。其中LA Cinéscénie更是必看曲目。这场全球规模最大的夜间表演，讲述了法国和旺代地区的历史。因其规模庞大，场面惊人，已创下各种记录：持续1小时40分钟的大型表演，1千多万名观众、1200名演员与舞者，23万平方米的表演场地以及超过24000件服装。

　　此外，各大节庆的演艺打造，是吸引客流的绝佳时机，自然成为了主题乐园的运营重点。元旦、春节、情人节、万圣节、圣诞节.... 结合这些节日，在晚间推出主题式节庆活动，夜晚自然更有“戏”可看。

　　住宿，丰富夜游二次收入

　　如果游客在园区的夜间停留时间得以延长，那景区的夜间二次收入，不论是住宿、餐饮还是商品消费等都会得以增长以及丰富。

　　以上海迪士尼乐园为例，几乎所有需要多停留一天的游客，都会选择入住园区所属的“迪士尼酒店”。因为只有这里才能享受到迪士尼的主题，加上设施完善，品质过硬，卖点足够，遂成为不二之选。

　　有数据显示，尽管这一晚的住宿价格并不便宜，迪士尼酒店的入住率一直稳定在95%，这也为其他景区打造主题酒店提供了借鉴与信心。

　　随着越来越多新兴群体观念的影响，尤其是年轻群体，消费者更愿意慢下来去享受旅行的乐趣。因此其旅游时间也发生了显著变化，夜间逐渐成为最具消费潜力的时段，是旅游消费升级的一次重要机遇。

　　在主题乐园的“夜乐园”打造上，“灯光”、“演艺”等只是形式上的参考，更重要的是在规划夜游系统、设计夜游内容、完善夜游配套的基础之上，策划独一无二的卖点促进夜间吸引力，调动游客消费情绪。